今年天猫618公布开售时间和最新规则：第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。
相比往年，今年天猫618不仅时间提前，玩法也更简单，只设一个“官方立减”玩法，基础优惠85折起，最高立减可达50%，一件也能享受立减优惠。官方立减还可以和其他单品优惠(如前N、定向优惠等)、跨店优惠(如品类券等)叠加使用，上不封顶。
就在昨日，京东宣布将于5月13日晚8点开启“心动购物季”，5月31日晚8点正式开启618大促。今年京东618将会包含国家补贴、外卖百补、百亿农补和厂货百补，此外还将推出六大惊喜日。
抖音电商也宣布，今年618大促将于5月13日0点开启，持续至6月18日24点。活动将延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法并全新升级，还有超值购、商品卡免佣等丰富玩法。抖音电商将围绕“更大的规模、更优的货品、更好的体验”三大关键词，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，助力商家生意增长。这也意味着，今年618购物节开启的时间较去年的5月20日又提前了一些。
为充分保护消费者权益，今年618设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间从消费者付款一致持续至7月5日。今年天猫618报名也更加简单，不仅无需商家报名、只需商品报名，平台还将结合店铺数据向商家智能推荐商品名单，商家可一键批量提交，也可取消部分商品再做提交。同时，618现货售卖共分为两个波段，两波段合并招商，成功报名第一波现货的活动商品，以同样的价格及玩法联报第二波现货，商家也可在允许时间内调整第二波现货售卖的报名方案。
成功报名参与活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置(仅支持报名了活动商品的活动卖家)、店铺内活动承接页页面设置、官方立减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置等。
今年天猫618，淘宝天猫还新上线“售罄加购”功能，现货爆单与高需求商品可延长大促发货时效，帮助商家做好库存运营。对于消费者，心心念的潮品尖货第一时间没抢到没关系，加购物车后，待商家补货可及时收到补货提醒;对于商家，售罄商品加购物车达到一定数量后，可得到7天或10天的发货时间延长。
临近618，淘宝天猫不断加码商家扶持。此前，淘宝直播618选品会召开，宣布将在618期间投入20亿现金，从四大维度加码补贴：一是投入6亿红包补贴，助力品质用户增长;二是设立5亿现金爆品专项补贴，百亿流量加持，共同助力品质爆品打造;三是在生态激励层面，设立6亿达人返佣补贴，扶优各生态发展;四是开设多场百亿流量大场，3亿现金加码店播对赌返佣。
5月7日，淘宝天猫又与小红书宣布签订战略合作，淘宝天猫将加大对品牌商家的种草投入，并首次打开效果广告链路，新增笔记下方“广告挂链”功能，实现从小红书种草到淘宝购买的全链路打通，助推优质品牌和商家生意增长。
