每年的618购物节，都是电商界的大狂欢，各大平台纷纷推出各种优惠活动，吸引消费者疯狂购物。而作为近年来崛起的社交电商平台，小红书自然也不会错过这个机会。小红书618有活动吗？活动力度怎样？接下来，就让我为大家一一揭晓。

小红书618有活动吗

小红书618活动时间：2023年6月1日至6月18日

活动形式：优惠券、限时秒杀、满减优惠、积分兑换等

小红书618有活动吗现在

1. 优惠券：小红书618期间，平台将发放大量优惠券，涵盖美妆、服饰、家居、美食等多个品类。优惠券面额从5元到100元不等，消费者可自由选择。

2. 限时秒杀：每天上午10点、下午2点、晚上8点，小红书将推出限时秒杀活动，商品价格低至1折。消费者需提前关注活动时间，以免错过。

3. 满减优惠：部分商品满减力度高达500元，消费者可购买心仪商品，享受超值优惠。

4. 积分兑换：小红书用户可通过完成任务、邀请好友等方式获得积分，积分可用于兑换商品、优惠券等。

三、小红书618热门品类优惠

1. 美妆：小红书618美妆活动力度较大，众多热门品牌如兰蔻、雅诗兰黛、雪花秀等均有参与。消费者可购买到心仪的美妆产品，享受优惠。

2. 服饰：服饰品类优惠力度同样可观，包括男女装、鞋包、配饰等。消费者可挑选到心仪的服饰，享受折扣。

3. 家居：家居品类优惠力度较大，包括家具、家电、厨房用品等。消费者可购买到高品质的家居产品，享受优惠。

4. 美食：美食品类优惠力度较大，包括零食、饮料、生鲜等。消费者可购买到美味实惠的美食，享受优惠。

四、怎样参与小红书618活动

1. 关注小红书官方账号：关注小红书官方账号，第一时间获取活动信息。

2. 下载小红书APP：下载小红书APP，注册账号，领小红书618有活动吗取优惠券。

3. 关注活动时间：关注活动时间，提前做好准备。

4. 参与互动：参与小红书平台的小红书618有活动吗互动活动，领取额外优惠券。

五、小红书618活动总结

小红书618活动力度惊人，优惠活动丰富多样。消费者可在此期间购买到心仪的商品，享受优惠。以下是小红书618活动总结表格：

小红书618活动不容错过。消费者可提前做好准备，抢购心仪商品，享受优惠。祝大家购物愉快！

啊！！不知不觉疫情已过1个月了，转眼到5月，距离中国第二的营销节点618只有1个月了，虽然转化在京东和天猫，但提前在小红书进行蓄水种草，埋下长长的诱饵是很多商家的选择，商家具体怎样在小红书618营销布局？

在布局前，先来谈内容种草底层逻辑，参考飞扬老师抖音STOM理论，用户通过内容接触品牌，通过KOL或专业号内容，内容分为两类，一个是种草板块，核心是品牌心智建设，存钱的动作，让用户知道品牌是谁，有哪些不同，何以见得，增加品牌势能，如小红书品牌广告、达人报备、企业号品牌都属于存钱动作。

第二类就是收割的动作，这小红书618有活动吗是一个取钱的步骤，如投流直播间，投放商卡，企业号引流到私域、搜索引流到站外，这都属于外溢，销售收割的过程。

图：飞扬在增长消费认知模型小红书618营销布局，就是一场种草-收割的过程，前期主要以种草为主，后期以收割为主，实现种草和收割平衡，只种不割，618难以营收，只收不种，难以持久。具体在小红书布局分为测试-放量和爆发期。

从官方数据来看，618搜索指数从5月10日开启，在5.20-5.27,5.29-6.3,6.6-6.8和6.15-6.20四播高峰，提前种草布局是当前工作重点。

图：618搜索热度的变化在整个布局上，官方也建议从4月开始测内容，5月打爆文，6月份到爆发期卡流量，在小红书，不必纠结预售，核心配合站外预售情况，每一步都有侧重点，预算进行分配。

图：小红书618爆品营销主阶段测试期：定内容

测试期的核心主要定产品，定内容形式，此阶段，要确定你在小红书推的是什么品，是已有爆品还是潜力产品或长尾产品，对于已有爆品，可继续通过口碑，拉动品牌声量，针对潜力产品，锚定目标人群打造爆款，长尾产品，通过补充产品，获得粉丝。在此阶段，对于刚开始进入小红书，建议以先有爆品测试，对于大品牌，从潜力和长文打造新的爆品。

图：小红书多品营销矩阵接下来产品卖点。这主要通过产品、行业竞争历史、消费者观念着手，产品层面看原料、工艺、功效，看竞争对手没有提到或者说到过的但是没有说透，且符合消费知识、观念和购买习惯、使用习惯角度出发，去挖掘产品核心卖点。

图：华与华定位坐标系模型卖点集中：功能、成分、包装等方面

功能/功效：解决客户的核心问题，比如祛痘且淡印的面膜，老板的大吸力的油烟机。

成分/原料/核心技术：氨基酸洗发水的氨基酸、HFP的烟酰胺，vivo的充电5分钟，通话两小时；

包装/产品设计：有设计感的包装、次抛型洗面奶

其它类别：极致服务（海底捞）、极致性价比(小米）等等

官方在卖点阐释，分为兴趣型卖点、功能性卖点和场景卖点三类，然后根据卖点，确定人群、使用场景，同时确定笔记类型，然后通过达人进行演绎这些卖点。

图：官方人群-场景-笔记方向测试期的笔记类型，通过531爆文模型，通过5种以上笔记类型，上信息流，快速让测出笔记风格类型，然后通过30%精力打造潜力爆文，10%针对加推笔记的爆文笔记，找到回搜率高且能够为站外引流的笔记。

官方5-3-1笔记测试方法在测文阶段，可根据自身投流预算，531模型更多针对大的客户，可能前期信息测试就日耗5K，对于刚开始做小红书的客户，风格类型可缩小，用小预算来测试，去看哪一条笔记互动不错，再进行放量。

放量期：打爆文

放量期的核心打爆文，将回搜率高的文章持续进行投放，让笔记拿到更多点赞评，如果说第一阶段更多是种草，此阶段坚持种收平衡，开始考虑流量收割的问题。

信息流聚焦闲逛场景，融合热点话题，营销感弱，更容易让用户更愿意点击；搜索侧则突出产品优势和用户利益点，侧重用户收割动作，这个阶段，将之前测试互动不错的笔记拿过来做搜索。

图：信息流和搜索的不同场景在测试投中过程中，需要关注过程和结果指标，针对在过程指标，信息流策持续投放点击率高于大盘靠前、互动优秀、回搜率优秀的笔记，搜索侧，找到点击率表现高于大盘，评论转化意向高笔记；第二个是结果指标，看品牌在小红书的搜索数据的变化，关注电商平台，品牌关键词、直通车数据的变化情况。

图：投中过程和结构指标把控爆发期：卡流量

此阶段，优质笔记持续放量，提升搜索预算，拦截流量强势收割，把种草费用进行转化。在信息流阶段，持续对高互动和高回搜优质笔记加投，激发用户兴趣，在评论维护区，引导客户去搜索品牌，同时对负面舆情进行整理和澄清，减少用户流失成本。

图：信息流持续打造高曝光笔记在爆发期，搜索最大化承接高价值人群，在此阶段，先卡位品牌/产品词，用互动不错的笔记拦截品牌词，保证在广告投放，首位SOV＞70%，同时通过搜索广告，锁定品类意向人群，进行渗透，另外也要锁定场景和痛点词，最大化覆盖用户人群。

图：搜索最大化承载品牌-品类-场景词从官方618营销报告来看，前期还是以笔记种草来做，通过确定产品卖点，打造爆文，后期通过搜索，对用户需求进行拦截，将客户引流到站内或外溢来做。另外，在营销过程中，一定要坚持种草&割草平衡，完成心智和销量的提升。

618电商节作为各大商家必争的营销节点，大都在几个月前就开始准备推广业务。而小红书作为有超90%女性和精准用户群体平台，自然成为各大品牌不可错过的推广之地。

作为老牌国小红书618有活动吗货的自然堂，继19年天猫双11斩获美妆国货冠军后，今年也加入了小红书618推广队列，它又会开展怎样的节日营销？我们一起来看一看。

_618笔记投放在千瓜数据品牌搜索观察了自然堂从5月1日至6月16日的笔记数据发现，同比4月1日至5月16上升了4.5倍左右，可见自然堂从5月开始布局618活动，品牌方大多也会选在这段时间开始推广布局。

▲自然堂4.01~5.15笔记数据▲自然堂5.01~6.15笔记数据其中品牌合作笔记与非品牌合作笔记数量占比约为1:8。期间也越来越多不同层级用户在发布相关品牌笔记，还出现了“蒋依依”、“袁冰研”等明星，以及“韩承浩LeoBeauty”等达人的笔记发布。

▲自然堂5.01~6.15品牌合作笔记▲自然堂5.01~6.15非品牌合作笔记自然堂品牌在小红书官方账号上也是先后发布了618购买指南等笔记内容，并在笔记中加入了商品链接，以及部分活动报名链接，为此次活动增加了更多的互动与福利环节。

_文章表现形式通过统计自然堂从5月初至今上百篇的商业笔记后，我们发现，笔记以长效测评、短时测评、成分实验这三种表现形式为主。但不同于其他品牌的内容投放策略的是，自然堂的每种产品都有对应的内容形式，其实在618节点到来前，就已经有力地强化了用户对各个产品特性的认知。

长效测评

在自然堂小紫瓶的种草笔记中，采用清一色的长效测评形式，向用户展示产品使用28天前后的效果对比图，以“熬夜”这个痛点话题开篇，内容上都使用了较大篇幅来介绍小紫瓶精华成分，并在笔记末尾附加618小紫瓶囤货装的优惠预告，提前获取用户的618关注度。

短时测评

针对自然堂冰肌水，笔记则采用短时测评的形式，以使用产品前后水油检测仪的数据对比，来量化产品效果，向用户突出了冰肌水“堪比导入仪”的快速补水功效。

成分实验自然堂小灯泡面膜的种草笔记，则统一将产品的“黑科技”作为卖点，利用膜布中的石墨烯可以导电的原理进行实验让灯泡发亮，证实了膜布具备微导功能，促进精华吸收的特性，这个与众不同的表现形式则迅速抓住了用户的猎奇心理。

如此协调的种草调性，我们也能从中看出，自然堂对小红书笔记内容的把控力度。相比于追求大而求全的卖点宣传，聚焦核心卖点也是助力品牌在618获得高曝光、高热度的有效策略。

_618话题活动参与除了踊跃参加官方发起的不同类型618话题互动外，自然堂的品牌号还发起了“冰肌水十年传奇”话题活动，带来了280多万次的浏览互动量，而小红书官方刚发起的“618好物安利大赛”目前不过50万次的浏览互动量。是后者的5倍左右，效果非常不错。

▲图片来源—小红书“冰肌水十年传奇”话题，活动时间为6月15日15:00-7月13日15:00，但是参与这个话题的商业笔记发布时间最早的在5月26日。显然，这是一次预谋已久的话题活动，早就开始预热。

▲千瓜数据——热门笔记自然堂冰肌水种草笔记数量图显示，6月前半个月的笔记数量为158篇，超过了前两个月的总和153篇。第二季度的相关商业笔记投放则集中在5月20日到6月15日，主要投放时间为618的前一个月左右。

▲数据来源—千瓜数据种草达人数量趋势图显示，5月20日起种草达人明显增加，并且每日平均值一直维持在4月以来的三到四倍。与商业笔记的集中投放时间吻合。

▲千瓜数据——品牌分析商业笔记数量图显示，6月前半月的商业笔记投放数量就相当于之前一个月的投放数量，即单位时间内是之前的两倍。除了冰肌水这个产品外，其他产品也在加大笔记投放的力度。

▲数据来源—千瓜数据话题活动参与方面，自然堂的前瞻性是非常好的。特别是自己品牌号发起的“冰肌水十年传奇”话题活动。提前一个月左右的商业笔记投放预热，带动部分用户自发性参与，6月15日正式推出给人一种非常火爆的感觉，依托前期积累的热度，再加上活动福利进一步带动用户的参与度，在618前夕获得了不错的曝光度和传播范围。

_总结对于国货美妆品牌来说，要想抓住每一次营销节点，就必须紧紧抓住消费需求。自然堂深知做好产品研发解决消费者痛点的同时，还需要结合当下的市场环境不断优化营销策略，才能提升消费者对品牌的认知，进一步提升品牌影响力。

而随着互联网生态的崛起，也有着越来越多的国货美妆品牌正在焕发新生，相信国货美妆的春天也已经到来。更多小红书动态、千瓜会持续关注会持续与大家分享，敬请期待~

_怎样获取千瓜电脑访问：或百度搜索：千瓜数据

在刚刚过去的5月20日当天，小红书官方为了我们带来618营销【灵感助燃计划】第五场直播《商业产品攻略：618怎样玩转小红书营销》。

本场直播围绕小红书618营销节点，重点分享商业化流量获取攻略。千瓜作为媒体支持，视频号同步直播（扫描下方长图二维码，领取直播干货完整PPT）。

01蒲公英3大合作模式全新升级

定制合作、招募合作以及共创合作等3大笔记合作模式，助力内容出圈。

优效模式+评论区组件，放大优质内容营销价值。

薯条新增企业专业号投放蒲公英笔记功能，支持企业客户在手机端快捷投放博主笔记，扩大优质内容的互动效果。

02解锁聚光平台全新投放体验

浏览场景，持续种草。优化笔记点击和互动，支持Nobid最大转化投放，加速投放。

搜索场景，精准拦截。行业推词、智能搭建，提高搜索广告搭建效率和效果。

价值人群，全量捕捉。搜索追投，关键词兴趣定向，不错过每一个精准用户。

商品交易，高效闭环。站内转化，搜索场景下支持商品直投，缩短交易转化链路。

03品牌广告组合打法全解

预热期，热门内容抢占人群，快速拉升品牌热度。

爆发期，大曝光全链路覆盖，推向活动高潮，

借势期，品牌生态长效运营，节后持续发酵。

图丨小红书