是的，开通淘宝直通车需要付费。
淘宝直通车是一种付费广告形式，商家需要根据自己的需求和预算设定合适的广告投放计划，并支付一定的广告费用。在淘宝直通车中，商家需要设置广告出价和预算，根据出价的高低和预算的限制，决定了广告的曝光程度和展示频率。商家需要根据自己的需求，合理设定广告投放的预算，以确保广告能够得到适当的曝光和点击量。
同时，商家还需要根据点击量或转化量等指标，根据淘宝直通车的计费方式，支付相应的广告费用。淘宝直通车的计费方式主要有点击计费和转化计费两种，商家可以根据自己的需求选择合适的计费方式。
需要注意的是，广告费用并不是一次性支付的，而是按照设置的广告预算和出价，结合点击或转化的实际情况，逐渐扣除广告费用。所以，在开通淘宝直通车时，商家需要根据自己的预算和需求，合理设定广告费用，以保障广告的连续和有效投放。
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