快手电商从成立到现在也是有些年份了，自然对于用户的消费习惯也是有所了解的，而最近快手电商携手研究机构共同公布了25年年货节电商用户消费趋势的报告，让大家了解到了当下的用户消费习惯。
快手电商公布25年货节电商用户消费趋势报告
研究机构显示，有76%的用户有在购物节集中消费部分类型商品的习惯。针对这样的市场现象，短视频电商平台推出针对性政策，协同商家进一步唤起消费者的购物欲望；让购物节成为品牌和商家拓展流量、提升营收的黄金时机。
调研发现，价格因素和推广因素是用户在年货节消费的最重要动机，受到价格因素影响而在购物节下单的消费者达到82.3%。更好的服务、独家/专属商品的售卖，以及有喜欢的达人开购物节专场直播也是让消费者心动和下单的重要原因。
“年货节”作为与双11、618并称的三大购物节，从近期的数据来看，消费者已掀起备战年货的热潮，“零食”、“糖果”、“礼盒”等新年氛围产品纷纷上榜，营造欢乐祥和的过年氛围。
以快手平台为例，年货节期间商家达人加大内容生产投入，勤播勤更新，内容量较非购物节时显著提升，用户也给予了积极的反馈。深挖快手用户在年货节的购物偏好，会发现他们对具有年货特征的商品情有独钟。
应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品成为热门之选，每一件都承载着浓浓的年味与心意。
秒针系统《2025年货节消费定量调研》揭示了今年年货节期间用户计划购买的商品品类情况。特别值得关注的，快手用户对珠宝首饰消费热情显著高于其他电商平台的用户。金银珠宝、珍珠/有机宝石以及玉石/文玩，这些品类在快手用户中尤为受欢迎。
节假日也是影响用户购物的关键因素所在，面对这样的市场环境，短视频平台也是针对性的推出了相应的策略，从当前的数据来看，用户们更关注年货节的价格和推广，这也决定着快手平台后续的商业策略。
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